Accompagnement SEO pendant la refonte de votre site web
Ne perdez pas tout votre travail en référencement naturel lorsque vous souhaitez donner un nouveau design à votre site.
Réservez une session gratuite pour échanger sur votre futur site.
Éditeur de logiciel : pourquoi la refonte de votre site est aussi cruciale d’un point de vue design que SEO ?
Vous pouvez avoir plusieurs (bonnes) raisons qui pourraient vous amener à une refonte complète de votre site :
- votre site ne répond plus aux tendances design d’aujourd’hui, vous vous autorisez même à dire qu’il est devenu “has been” et que son UI/UX est très largement optimisable
- votre outil a évolué, votre site doit mieux refléter votre produit
- vous trouvez que votre site est “moche” ou “pas terrible” face à vos concurrents.
Pour arriver à refléter votre plateforme de marque sur votre site, vous allez faire appel à un UX designer, mettre à profit les compétences de votre référent marketing et du product manager.
Votre team est prête pour un nouveau challenge.
On est parfois loin de penser (surtout dans le cadre d’une refonte graphique) que ces modifications auront, dans tous les cas, un impact sur son SEO.
Peu importe la raison (esthétisme, structurelle ou textuelle) et qu’il s’agisse d’une refonte partielle ou totale.
- Vous n’avez pas envie de gâcher tout le travail (on sait que la création de contenu ne se fait pas en 2 minutes)
- Vous voulez vraiment avoir des bases solides pour ne pas faire du bricolage et se rendre compte dans 4 mois que rien ne va…
Votre référencement naturel est aussi crucial que le nouveau design de votre site. Voici des problèmes que l’on peut rencontrer :
- les liens cachés (ou non) qui noient votre maillage interne
- des textes qui vont être masqués au profit “du beau” sans chercher de solution (parce qu’on les ignorait tout simplement)
- le temps de chargement du site qui s’allonge et qui agace les plus pressés (et votre taux de conversion décroit)
- le maillage interne qui s’éclate littéralement, des pages qui se retrouvent isolées au fin fond du site
Les conséquences d’une refonte sur votre référencement naturel peuvent nuire à votre business
- Perte des positions sur des requêtes importantes (= page à haute valeur de conversion)
- Disparaître des SERP pour des mots-clés sur lesquels vous étiez positionnés
- Voir votre site complètement desindexé, (oui, ça arrive encore régulièrement !)
Qu’est-ce qu’un accompagnement SEO pour la refonte de son site ?
J’interviens à vos côtés dans le cas de :
- Refonte graphique
- Refonte structurelle
- Refonte textuelle
- Refonte totale
- Refonte partielle
À quel moment, je prépare mon SEO lors de ma refonte ?
Avant la refonte. Ça peut paraître évident, mais encore trop de chef de projet web oublient d’inclure le consultant SEO en amont de la refonte et s’en rendent compte trop tard.
L’idéal est que je sois intégré au projet dès conception de l’arborescence et des maquettes.
Avant la refonte :
Je pourrais commencer à faire mes recommandations d’un point de vue SEO sur vos maquettes et sur votre arborescence. Cela dépend de votre avancée, de votre stack technique, de vos objectifs, à travers cette refonte, je m’adapte à votre projet. Voici les actions principalement menées :
- Analyse et recommandations sur la structure du site et les liens entre les pages
- Recommandations d’optimisation de diffusion du PageRank
- Limitation des changements d’URLs et mise en place d’un plan de redirection au besoin
- Crawl intégral du site en preprod et ajustements si nécessaire avant de valider la mise en ligne du site
- Crawl intégral du site en prod permettant de s’assurer de la conformité du site et de l’implémentation de mes recommandations
- Inclus les échanges par email et téléphone (dans la limite du temps alloué au projet)
Après la refonte
SI vous avez déjà réalisé la refonte de votre site, mais que vous ne comprenez pas pourquoi vous perdez du trafic, ni comment résoudre ce problème.
Vous pourrez m’expliquer oralement les changements principaux, je pourrais utiliser mes outils pour déceler les erreurs techniques, revoir le maillage interne et optimiser vos contenus. L’objectif sera de trouver et de résoudre les problèmes le plus rapidement possibles pour retrouver vos positions.
Dans ce cas, voici les principales étapes par lesquelles je passerai pour vous aider à retrouver votre positionnement :
- Analyse des changements de position : je regarderai en détail quels sont les pages ou les groupes de pages qui ont été le plus impactés
- Analyse du site : un audit (au moins technique) du site est nécessaire pour déceler les points qui posent problème et empêchent ou freinent le bon référencement de votre nouveau site
- Recommandations : à partir des données que j’aurais analysées, je pourrai émettre des recommandations classées par priorité en fonction de leur impact SEO.
Que peut apporter un accompagnement SEO pendant la refonte de site ?
- Éviter de perdre des positions, en gagner et se positionner sur davantage de mots-clés
- Profiter de la refonte pour avoir un site techniquement irréprochable pour son référencent naturel (autant avoir un site propre pour (re)partir sur de bonnes bases)
- S’assurer que la technologie choisie de son site répond aux prérogatives SEO
- Étudier et trouver des solutions pour allier graphisme, copywriting et référencement naturel
- Avoir un référent spécialisé à qui on peut poser ses questions tout au long du process de la refonte.
Ils en parleront mieux que moi
Comment se déroule un accompagnement SEO refonte de site ?
étape 1
Faisons connaissance
Nous allons discuter (par téléphone ou en visio) pour :
- Échanger sur votre projet de refonte et de son avancement
- Comprendre vos objectifs pour cette refonte
- Connaître vos pages et contenu à forte valeur trafic / business
- Définir vos besoins pour vous proposer un devis sur-mesure
- Valider la prestation
étape 2
Préparation de la refonte
- Avis sur le cahier des charges avec un regard purement SEO
- Mise en relation avec les différents intervenants de la refonte
- Échanges sur les éventuelles nouvelles technologies envisagées pour estimer leur impact sur le SEO et obtenir les recommandations adéquates
- Recommandations de balisage sur les maquettes avant intégration
- Recommandation
- Mise en place de plan de redirection si nécessaire
étape 3
Mise en ligne du site
- Soumission des nouvelles URLs pour indexation et anciennes URLs pour prise en compte rapide des redirections et ou suppressions éventuelles
- Vérification du balisage
Pourquoi travailler ensemble ?
Je vous propose des conseils sur-mesure en fonction de votre situation. Une refonte d’un site ne s’improvise pas, chaque cas est différent : passage d’une technologie à une autre, création d’une nouvelle arborescence, modification du maillage interne, etc.
On pense ne modifier “que le graphisme” ou “modifier légèrement” la structure de son site… En vérité, Google (et autres moteurs de recherches) ont besoin de lire, comprendre, bien crawler et indexer votre contenu. Tout changement sur votre site, même mineur, peut avoir un impact sur son positionnement dans les moteurs de recherche.
J’ai pu accompagner des éditeurs de SaaS qui ne supportaient plus de voir leur site web. Face à cette sur-motivation de tout vouloir changer, je sais, à quel point ces changements peuvent affecter le référencement naturel.
Malheureusement, on sous-estime les répercussions que peut avoir une refonte : positive comme négative.
Je suis persuadé et je l’ai constaté, des refontes de site sont aussi, une excellente occasion pour travailler sur son SEO.
J’ai cumulé 12 ans d’expérience dans le web, en agence ou chez l’annonceur. Depuis Hello-Papaye, j’ai pu accompagner des éditeurs de SaaS pendant et après leur refonte.
En tant que référenceur, faire en sorte que le site web de son client soit le plus SEO friendly possible, c’est très gratifiant (et prometteur pour l’avenir du site) !
Je sais à quel point la refonte peut soulever des tonnes de questions : où mettre telles catégories, comment augmenter mes leads, faire croître les demandes de démo, retravailler mon funnel de vente… Mon objectif : vous guider pour s’assurer que la mise en ligne de votre nouveau site soit le plus bénéfique possible pour votre référencement naturel.
Vous travaillerez avec une personne passionnée et compétente
Pendant le confinement, en 2020, j’ai obtenu les certifications QASEO, IX-SEO et CESEO. Trois certifications reconnues dans le domaine du référencement naturel incluant des questions ultra-spécifiques sur les aspects techniques d’un site.
Vous n’aurez donc pas à faire à un référenceur quelconque, mais à un individu motivé, qui comme vous, aime trouver des solutions aux problèmes de ses clients.
En étant accompagné, c’est s’assurer de mettre toutes ses chances de son côté (car je ne pourrais jamais vous garantir à 100% que vous n’allez pas perdre de position ou des mots-clés) pour garder votre SEO intact. Le risque zéro en SEO n’existe pas car nous sommes dépendants de trop de facteurs externes et notamment les changements d’algorithmes de Google, mais aussi les changements sur les sites de vos concurrents.
Vous bénéficierez d’une expertise toujours à la pointe du SEO
Pour vous aider dans la refonte de votre site, je vais notamment mettre à profit mon background “technique” en tant qu’expert SEO. Cette compétence est appréciée par ceux qui changent totalement de technologie.
J’ai pu éditer des sites sur + de 10 CMS, les plus connus comme WordPress ou Webflow, mais aussi des CMS maison développés sur-mesure pour les besoins de mes clients. J’ai accompagné des éditeurs de SaaS sur du React, Vue, Angular. Je connais ainsi les limites, les forces et les subtilités SEO de ces différentes technologies.
Vous souhaitez échanger sur les modifications que vous allez apporter à votre site et leur impact SEO ?
Une refonte n’est pas toujours la solution à tous les maux de votre site. Avant de tout changer (ou même des modifications “juste esthétiques”), prenons quelques minutes pour évaluer les risques et les éventuels quick wins que vous pourriez mettre en place pour votre SEO.
FAQ
Le montant varie essentiellement selon la quantité de page et les différents types de page (landing page, articles, page catégorie, page fonctionnalité, etc.) que vous possédez sur votre site actuel. Il y a aussi des particularités à prendre en compte : le multilinguisme, la complexité et la profondeur de la refonte (partielle ou totale)
L’audit d’un site de 1500 pages nécessitera forcément plus de temps que celui d’un site de 150 pages. C’est pour cette raison que je vous offre une première consultation en amont de toute prestation. À la fin de cette consultation, je pourrai vous proposer un premier devis personnalisé suite aux informations que vous m’aurez fournies.
Le fait d’être accompagné par un consultant SEO lors de votre refonte permettra de limiter tous risques de perte de position. Je ne peux pas vous garantir à 100% que vous allez garder 100% de vos positions actuelles. Cependant, je vous accompagnerai et vous conseillerai pour tenter de les conserver, grimper dans les classements et gagner de nouvelles positions sur de nouvelles requêtes. Le but étant bien sûr de réussir cette transition sur les résultats de recherche.
Le plus tôt possible. Il sera plus facile pour vous d’avoir les recommandations spécifiques à tous les aspects SEO. Si vous avez déjà mis en ligne votre site, je vous recommande de ne pas tarder pour corriger les éventuelles erreurs.
Je rajoute des remarques sur vos maquettes, j’étudie votre cahier des charges et je soulève des points à surveiller ou corriger.
J’utilise différents outils pour crawler votre site d’un point de vue technique, j’analyse votre site d’un point de vue sémantique… cela peut varier selon le type de refonte (graphique, structurelle ou textuelle).